一、什么是SEO？
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，译为“搜索引擎优化”。SEO是指根据搜索引擎的算法机制，对网站内部和外部进行调整优化，提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户访问网站，达到企业网络营销的目标。
二、为什么要做SEO？
企业网站必须有用户访问或被用户知道才有价值，而SEO就是为了让企业的网站在搜索引擎上的曝光量达到最高，让用户在亿万搜索结果中第一个看到企业的广告信息，点击广告并产生购买行为，企业才能盈利，所以说，SEO工作对于企业网络营销非常重要。
三、SEO的优点和缺点
1.优点：
效果好、流量更精准、成本低廉、适用性更强、覆盖面广
2.缺点：
见效慢、排名规则不确定性、排名位置在竞价排名后
四、SEO怎样做?
网站优化之前，首要任务是快速诊断网站，了解网站基本状况，找到网站存在的问题，有针对性地开展优化工作。网站诊断内容主要包括网站收录、关键词排名、网站链接、抓取错误与统计、robots文件及网站内容。
根据前面对网站统计数据分析，针对网站出现的问题，调整网站优化内容。网站优化内容包括关键词优化、网站链接优化及网站内容优化等。
1.网站关键词优化
网站优化的表现是关键词排名，所以关键词优化也就是网站优化的基础。
关键词（keywords）指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。在互联网中，关键词则是指用户输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语。关键词可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体。
一般来说，网站关键词的分布应该符合金字塔形结构，依据网站关键词的权重将关键词分为塔尖、塔身、塔底三部分。
一要确保关键词有人搜索，二要降低优化难度，三要提高转化率。
利用百度指数、站长工具、百度推广等查询工具，可以确定核心关键词，并在此基础上扩展关键词。关键词扩展思路：1）从行业入手2）业务入手3） 从人群入手
2.网站内部优化
（1）网站内部链接优化属于SEO重要工作内容，不仅有利于蜘蛛爬行和用户体验，对于提高网站收录和权重也有一定作用。下面介绍下内链优化技巧：网站首页设置网站地图并提交搜索引擎、减小网站文章链接深度、创建文章关键词锚文本、不排名页面添加nofollow标签、频道页、内容页相互建立链接。
（2）网站内页优化不仅有利于搜索引擎爬行网站链接，更为用户带来良好的上网体验。
标题、描述、关键词是网站内页优化的主要部分，对网站的排名以及收录有着重要影响，因此学会内页的标题、描述及关键词优化技巧对于SEO人员来说非常重要。
3.网站外部优化
（1）外链建设作为网站优化的重要工作方面，掌握网站外链建设的原则和方法，对快速提升网站排名有很大的帮助。网站外链添加的原则：内容相关性、难度越大价值越高、外链质量高于数量、链接来源广泛、平稳增加链接、查看对方网站的首页。
外链增加方法：提交分类目录、交换友情链接、论坛营销、视频网站、B2B行业网站
（2）友情链接对提升网站权重和排名有着重要的作用，那么SEO人员在交换友情链接时需要注意那些事项呢？控制友情链接的数量、放置对方友情链接页不收录或静止传递权重、不要与网站做交叉的友情链接、不要同时添加和删除过多的友情链接。
4.SEO效果监测及优化策略
（1）网站分析需要对站内外一系列数据分析、验证来指导网站监控流量，并利用流量完成转化目标，为企业带来收益。想要进行往分析就必须有统计数据，那么需要哪些统计数据呢？流量分析指标主要包括浏览量、访问次数、访客数、跳出率等、平均访问时长、平均访问页数、转化次数及转化率等。
网站数据分析主要是对网站流量进行统计和分析。常用的网站流量统计方法主要有2种，一种是基于网站日志文件统计方法，另一种基于脚本的统计方法。
（2）网站分析除了对网站的流量数据进行分析之外，还包括对网站非流量数据进行分析。 网站非流量分析的数据主要包括网站收录、网站排名、网站权重及网站外部链接数据等。
一般来说，需要监测的关键词包括首页目标关键词、分类页目标关键词及文章页目标关键词。对于关键词排名的监测，SEO人员可以借助关键词排名查询工具，定期查看网站关键词的排名情况，并记录下来便于日后数据分析。
通过分析网站权重可以了解网站的优化等级，这是搜索引擎对网站的一个整体评价，从网站的权重也可以看到网站的运营和优化状态。只要网站的流量高、网站的权重就比较高。如果网站受到搜索引擎惩罚，也能从网站权重看出来。国内网站以百度权重为主，百度权重能反映百度关键词流量的等级，流量越大，权重越高。
分析网站外链效果主要从外链建设成果，以及网站排名变化两方面了解外链建设情况。在查询网站外部链接时建议使用第三方平台提供的外链查询工具查询网站外链，如百度站长平台、爱站网、站长工具等。
要让网站在一个关键词上有好的排名：1、需要在网站内发布这个关键词的相关信息；2、需要在网站外，其他平台上发这个关键词的外链。
1、网站内优化：
例如，一个货架网站，想在“模具货架”这个关键词上的排名在前三名。那么，平时在网站内发布产品信息、发布问答文章、客户案例时，标题内要有“模具货架”这个关键词。
（1）比如，今天我们发布一个产品信息，标题：“三格四层黄色的模具货架”，内容就紧紧围绕这个标题写，要原创，字数要多。
（2）发布问答文章，标题：“14米长的模具货架怎么做？”，内容就紧紧围绕这个标题写，要原创，字数要多。
（3）发布客户案例，标题：“天河区某机械厂订购了8个标准模具架”， 内容就紧紧围绕这个标题写，要原创，字数要多。
2、网站外优化：
要做锚文本链接，锚文本文字是“模具货架”或“标准模具架”等等包含“模具货架”的关键词。
这样每天都发布跟模具货架相关的信息，每天多发一点，这些信息被百度收录以后，过一段时间之后，我们的网站在“模具货架”这个关键词上就有好的排名。
前提是，网站的基础优化还可以，没有大问题。如果网站基础优化做得很好，那么，获得好的排名就比较快。
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