我们发现现在产品包装越来越丰富了。
包装设计从基本的保护产品,运输产品渐渐的也走上了品牌化人格化的道路,以前物质缺乏,出厂基本靠抢,物以稀为贵嘛,
但如今产品饱和,货比三家,比十家都一样,所以不挑产品挑品牌,一双200元的球鞋,打个勾就值1000,这就是品牌的附加值。当然产品是包装的核心,是企业一切的基础,走的长远产品环节一定要严谨。
我们需要包装设计,无处不在。
包装就是企业核心产品的形象,直接接触消费者产生利益的来源,随着互联网时代的不断迭代更新发展,包装设计已经融入各行各业,食品,科技,互联网,工艺等,衣食住行无处不在,但是很多企业依然停留在长得好看上面,所以五花八门的包装看的眼花缭乱,去超市货架看看就知道有多糟糕。
都说包装是一门很大学问,还是企业家创造销售的关键点?
销量好的包装是一门大学问,自带营销属性的包装是未来,包装的形状,造型,颜色,材质都会给人不同的感觉,值得深入钻研。
如果包装是企业销售关键点,勾起消费者的消费欲望,产生成交是最终目标。
你看最后核心又回到了消费者,消费者是企业驱动力,企业要找到自身的消费人群,了解消费的需求,创造消费者需求。
怎么寻找消费人群,创造消费需求呢?
一个卖高价的奢侈包包品牌,如果总是学校里做销售做推广会怎么,消费人群没有定位精准,当然卖的差,换个高档商场就不一样了。
制造消费需求,今年春节不收礼,收礼只收脑X金。这个又涉及到消费者心理和动机了,以后我们会专门来讨论。
那企业怎么赋予包装营销功能?根据您的9个观点
1.包装设计基本原则保护产品,便于运输
2.通过市场调研,竞品分析,消费人群分析等得出的产品定位为核心,将产品包装人格化,围绕定位消费者塑造形象,气质,性格等,如婴幼儿产品的关爱,健康,安全气质,运动产品的激情,速度,力量气质。
3.直观的产品属性,文字清晰明了,不卖弄玄虚,在众多产品中以3秒内清晰明了的展现自己是谁,如鲁花花生油,宝宝纸尿布,绿箭口香糖。
4.销量好的产品都有一个好创新名字,好口号,好的名字让消费者产生画面感,印象深刻,六个核桃,脑白金,聪明的品牌还有小外号小灯泡,小红瓶,前男友面膜,口号是让消费者购买的理由,如今年过年不收礼,收礼只收脑白金,经常用脑喝六个核桃,怕上火喝王老吉。
口号4大黄金点:A简单直击核心B意外反差感才能吸引注意C具体可描述性画面感D可信真实权威性。
5.脱颖而出的颜色,颜色是人类最敏感的直觉,也是营销常用元素,后期也是当作一期课题来讨论,同一种颜色在同行业里心智中只能识别一种,
如可乐行业中红色代表可口可乐,百事可乐主色为蓝色,
快餐行业中红色代表肯德基,麦当劳主色为黄红色,
因此我们在选择颜色时,在行业中调查主色使用情况,避开其他品牌颜色范围,选择一个能在其他品牌中脱颖而出的颜色。
6.记忆深刻,过目不忘的营销性图形设计,图形是所有设计中最普遍的用法,大多数产品都是为了装饰美感而设计图形,而带有营销性的图形,
首先是与产品相关的日常元素,人人都可识别的元素,
然后进行创新,如萝卜元素,导弹元素,相加创新成为萝卜导弹,
最后突出功效,展现产品诱惑力,
再用一些技法使这些常见的元素进行对比差异化创作,
袖珍大象,巨大蚂蚁这些手法都让人过目不忘,记忆深刻,从而产生传播价值。
7.独特的造型风格与材质使用,一般改变包装的造型是可以增加产品差异性,比其他产品更加出众,更加有吸引力,如T恤用罐头装,苹果汁用苹果造型,但是改变造型的成本高,在控制成本内改变造型才是企业考虑的第一要素。
8.独一创意风格,产品包装设计中,太多平庸的风格,满目玲琅的货架上都是普通的展现,我们应该怎么处理文字,处理颜色,处理图片。
我们18年做过一个方案,我们直接留白设计,只在盒面上设计了一滴小红滴,而复杂的插图我们用在了内盒边,制造了开盒惊喜,整个包装排列一起出现了惊人的洗脑记忆,营销性的包装设计每一笔每一画都是为了营销,为了达到成交。
9.审美观,漂亮好看
那如何给不同阶段的企业不同的建议呢?
企业在做包装设计也需要根据自身的发展阶段,
初创企业 简单明了展现产品是什么?是做什么的?怎么做的?
中型企业 做一个营销性的包装设计能提高产品购买率,利用策略设计节约成本,更加有力的传播自己提高成交。
大型企业,需要根据消费者升级,时代的发展,企业战略,产品包装进行升级,大企业升级的成本是巨大的,工作升级工作是庞大的,因此需要各方面的专业性升级。
根据黄老师的讲述我们梳理一遍一个有营销价值的包装设计
1.包装设计保护产品,便于运输基本原则
2.市场调研分析后的定位
3.直观的产品属性
4.销量好的产品都有一个好创新名字,好口号
5.脱颖而出的颜色
6.记忆深刻,过目不忘的营销性图形
7.独特的造型风格与材质使用
8 独一创意风格
9.审美观,漂亮好看
包含这9大属性的产品包装才是具有巨大的传播性,记忆性,营销性,提高消费者的购买几率,但是始终遵循一点,一切创意与法则都是围绕消费群体。
过于宽泛,不知道问的最终目的是什么,那么就假设你要找一家专业的包装设计公司合作吧!
目前国内的包装设计公司太多了,每个城市都会有。所以要找包装设计公司合作,需要从几个方面来考虑。
第一、你的产品是什么?包装设计公司虽然多,但是要在垂直领域里面找,相对来说就容易了很多。比如知名设计师潘虎,他的工作室就比较擅长香烟与食品饮料类。比较红双喜、恒大牌、红塔山,还有黑罐王老吉、六个核桃、褚橙、雪花啤酒等都是潘虎设计的。还有些设计公司擅长酒水包装,又有一些擅长农特产类包装,总之根据你的产品可以找到一些相对应专业的包装设计公司。
第二、你的预算是多少?不同包装设计公司的设计取费也差异很大,多了50万,少了5千元,跟买车一样,先要看看自己有多少预算。当然,设计费越高价值就越高,除了设计的好看之外,会有品牌策略、包装制作指导等额外服务,甚至有些设计师的品牌光环会对产品带来意外流量。所以贵也有贵的道理!
第三、你的所在地在哪?找包装设计公司合作,最好还是就近原则,这样沟通起来方便。很多时候与设计公司合作不愉快,有可能就是沟通上出现了问题,相互没有听懂对方的诉求。
根据上面三个问题再咨询哪个包装设计公司好,相信大家推荐给你的公司就精准多了。
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